Les avantages et inconvénients de Pinterest

Pour accroître les revenus de son entreprise et surtout, rester compétitif sur le marché, il est important de recourir au marketing digital. 

A la suite de Facebook, Instagram et Twitter, Pinterest s’inscrit dans la liste sélective des plateformes sociales qu’il peut être intéressant pour un auto-entrepreneur d’associer à la stratégie de communication visant à promouvoir ses produits/services. 

Ce réseau social, qui sert à partager des photographies et autres visuels, offre en effet plusieurs avantages en matière de marketing. Naturellement, cela ne va pas sans quelques inconvénients. Découvrez Pinterest avec ses points forts et ses points faibles pour votre entreprise.  

Qu’est-ce que Pinterest ?

Plateforme de découverte, de partage de visuels en ligne et d’inspiration, Pinterest est à la fois un moteur de recherche et un réseau social. Ce mot d’origine anglaise est obtenu à partir de la combinaison de « to pin » (qui veut dire accrocher) et de « interest » (qui signifie « intérêt »). En effet, Pinterest permet à ses utilisateurs de créer des catégories afin d’y faire un rangement d’illustrations selon des thématiques diverses. De même, ils ont la possibilité de partager cet album photo virtuel.

Avec Pinterest, vous pouvez rassembler au même endroit :

• des inspirations comme des éléments de décoration ou des citations
• des éléments pratiques tels que les recettes, les astuces et conseils DIY (do it yourself)
• de jolies photos de nature, de paysages, etc.

En réalité, cette plateforme est une véritable source d’inspiration en ligne. Comme avec un moteur de recherche ordinaire, vous pouvez y voir toutes les thématiques, même les moins probables. Cependant, les plus récurrentes sont entre autres : la décoration, la cuisine, le jardinage, les animaux, le développement personnel, le blogging, le graphisme, etc. En outre, les publications sont constituées d’un visuel représenté par des infographies, des photos, des vidéos, etc. Les utilisateurs ont même la possibilité d’intégrer à leur publication, un lien qui vous redirige vers un site web suivi d’une brève description avec des hashtags. 

Le côté « moteur de recherche » de Pinterest

À l’instar de tout moteur de recherche (Google par exemple), sur Pinterest, vous pouvez insérer des mots-clés dans la barre de recherche et accéder, par la suite, à une multitude d’images en lien avec la thématique. De même, vous avez la possibilité de faire un enregistrement de photos, lorsque vous êtes intéressé par une image. 

Le côté « réseaux sociaux » de Pinterest

En tant que réseau social, les interactions possibles avec Pinterest sont entre autres : les abonnements au compte, les commentaires, les partages sur son propre compte ou sur d’autres réseaux sociaux, etc. Aussi, vous avez la possibilité de partager votre propre expérience en image. 

Les bonnes raisons d’opter pour Pinterest en tant qu’auto-entrepreneur 

Pinterest offre divers avantages pour les entrepreneurs et auto-entrepreneurs. Voici quelques raisons pour lesquelles il peut être pertinent de l’associer à votre stratégie de communication. 

Développer et améliorer l’image de marque de votre auto-entreprise

Pinterest représente un outil fascinant qui peut vous permettre de créer un univers de marque. Vous pouvez donc vous servir de ce réseau social très esthétique pour partager une autre partie de l’activité que vous menez. L’objectif de communication ici, est de créer un lien fort et humaniste avec les internautes. Toutefois, vous devrez faire attention à ne pas partager uniquement des contenus exclusivement basés sur vos offres. 

À l’instar d’Instagram, il faut que la mise en avant de vos services et produits se fasse d’une manière très subtile. En réalité, lorsque vous partagez des visuels qui ont rapport avec votre environnement et votre activité, c’est votre côté lifestyle que vous mettez ainsi en avant. Justement, cela est très plébiscité par les internautes. 

N.B. Certains secteurs d’activité (esthétique, bien-être, coaching, bijouterie, tatouages, etc.) sont plus adaptés à l’utilisation de Pinterest que d’autres. 

Vendre ses produits ou services 

Les clients se servent de Pinterest pour découvrir des astuces certes, mais ils l’utilisent également comme une source d’inspiration avant un achat. Ainsi, l’auto-entrepreneur astucieux que vous êtes peut exploiter cet atout pour mettre en avant ses produits afin d’inciter ses prospects à l’acte d’achat et générer des ventes. En effet, lorsque vous publiez une belle illustration avec des titres accrocheurs, cela éveille la curiosité des internautes. Ainsi, ils sont amenés à poursuivre la lecture et peuvent se laisser convaincre par votre offre d’achat. 

En outre, puisque Pinterest permet facilement d’accéder aux sites extérieurs depuis sa plateforme, l’internaute peut rapidement aller sur le vôtre. Il faut juste qu’il clique sur l’image pour vous voir. Une fois sur votre site, il verra tous vos produits et services. Par conséquent, cette plateforme de partage de visuel représente un outil idéal pour les entreprises qui souhaitent se servir des réseaux sociaux afin de générer des ventes sur internet. Il est plus adapté à ceux qui font du e-commerce et qui proposent des produits physiques. 

L’amélioration du référencement naturel

Un autre atout intéressant de Pinterest est qu’il favorise la redirection des internautes vers d’autres sites. Les entrepreneurs peuvent donc facilement tirer profit de cet avantage pour améliorer leur référencement naturel. En réalité, cette plateforme s’avère être un outil très puissant qui permet de générer du trafic vers une e-boutique, une page ou un site web. 

Par ailleurs, lorsque l’effectif des visiteurs est important, les informations seront envoyées à Google. Ainsi votre site aura une meilleure qualification auprès du moteur de recherche. Par conséquent, cela aura un impact positif sur votre référencement naturel. En outre, lorsqu’un internaute partage votre contenu, c’est un nouveau lien externe pointant vers votre site qui vient ainsi d’être créé. 

Quels sont les inconvénients de Pinterest ?

Pinterest a plusieurs avantages certes, mais il ne faut pas nier qu’il a aussi quelques inconvénients. Voici un aperçu des limites auxquelles vous devez être préparé en choisissant cette option de communication.

L’audience de la plateforme est majoritairement féminine

Au début, Pinterest était juste un outil de recherche et de partage de contenus que les mères de familles américaines utilisaient pour avoir des astuces pour la vie au quotidien. Aujourd’hui, bien que les hommes s’y intéressent, cette plateforme continue à avoir une audience majoritairement féminine. En effet, si l’on doit considérer les derniers chiffres, plus de 80 % des utilisateurs sont de la gente féminine. 

De façon plus concrète, Pinterest demeure un réseau social de prédilection pour les marques et les entreprises dont la cible est principalement composée d’enfants, d’adolescentes ou de femmes. A contrario, les professionnels qui visent un public plus masculin et adulte peineront à tirer parti de cette plateforme pour leur communication digitale. 

L’exigence de créer des visuels attractifs

Les internautes ont un nombre incalculable d’images, de montages vidéo et d’infographie dans leur fil d’actualité sur Pinterest. Aussi, tous ces éléments proviennent de divers comptes. Afin d’attirer l’attention des utilisateurs, il est nécessaire de miser sur l’esthétique des publications. Par conséquent, les entreprises qui disposent de peu de moyens créatifs auront beaucoup de difficultés à s’en sortir avec Pinterest. 

Enfin, les publications sur Pinterest doivent provenir d’une réflexion en amont. De plus, il faut avoir une activité régulière et être capable de présenter des illustrations captivantes pouvant inciter l’utilisateur à cliquer. 

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